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疯长:Facebook如何击败对手,指数时代的增长逻辑

  • 商品货号:

    MDZ001570

  • 商品点击数:

    160

  • 作者:

    肖恩·阿美拉蒂

  • 出版社:

    中信出版社

  • ISBN:

    9787508681528

  • 出版日期:

    2018年10月

  • 定价:

    RM 45.00

  • 衡河价:

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内容简介
实现财务回报以及扩大影响力是企业家长期关注和讨论的问题。
为什么有些公司实现了10倍的投资回报,而其他的则勉力支撑?产品类似的公司,为什么有的家喻户晓,有的默默无闻直至退出市场……
为了了解真相,作者阿美拉蒂在这本书中精选10组对照公司,比如,同为社交平通的Facebook(脸谱网)和Friendster(交友网),同为快餐领域先驱的麦当劳和白色城堡,再比如都在开发电动汽车市场的特斯拉和FISKER……有趣的是,每组中的两家公司都拥有类似的产品,相同的目标客户,并且在差不多的时间点完成产品市场匹配,然而每组中只有一家公司实现了真正的增长,另一家则日趋衰落。

到底是什么原因造成了如此巨大的差异?成功的经验是否可以复制呢?作者直击增长要点,总结出实现增长的前提条件、加速增长的催化剂以及保持长期可持续增长的要素。这本书将为想要高速增长的企业提供重要参考和行动指南。



作者简介
肖恩· 阿美拉蒂

初创风险投资公司Birchmere的合伙人。同时也是卡内基—梅隆大学管理学院兼职教授,网站ReadWriteWeb的首席运营官。拥有超过12年的行业从业经验,是一名经验丰富的企业家和风险投资人。



目  录
序言 理查德·佛罗里达
引言
第一部分增长的前提条件
1 创始人核心愿景
2 可扩展的想法
3 解决真正的问题
4 极佳的初次互动体验
第二部分加速增长的催化剂
5 双触发事件
6 借用其他平台
7 优化算法
8 病毒式增长:测试与优化
第三部分实现长期可持续增长的关键要素
9 掌握数据而非受数据驱动
10 融资策略
11 组建高素质的团队
12 坚持原则
13 最大化网络价值
结论
附录 公司一览
注释
致谢



媒体评论
这本书用一种不常见的有启发性的案例研究方式,为寻求增长的企业家们提供了一套有用的行动指南。
——肖恩·埃利斯 Growthhackers.com创始人、首席执行官
 
如果你曾经好奇过为什么一些企业突飞猛进而其他却停滞不前——甚至当它们提供相同的产品时——这本书里有你想知道的答案。很容易假设发展好的是因为运气好,但是“运气”何尝不是聪明的策略和努力工作的结果。在这里,肖恩·阿美拉蒂讲述了成功办法的所有细节,你的公司有机会成为下一个Facebook。
——戴夫·莫威尼卡内基—梅隆创新与企业管理中心联合创始人、总监,
 
很多书在描述当企业家要孵育一个创业企业并实现产品市场匹配时需要做什么,却很少见到能有效地勾画出如何在其*初成功的基础上培养一家公司帮助其度过尴尬的青春期。这本书的独特之处在于,作者是一个成功的连续创业企业家、投资人,之后受聘卡内基—梅隆大学担任教授。这几重身份融合在这本有趣的书中,它以扎实的研究为基础,并充分融合实战测试的经验和智慧。——约翰·格雷特豪斯,加利福尼亚大学圣巴巴拉分校教授
 
对各类公司的管理者而言,实现企业增长都是必要的。但是正如很多人很快学到的,很难在既扩张业务的同时保证公司价值完整体现。这本书通俗易懂,能够快速帮你实现这种平衡。
蒂姆·桑德斯雅虎前首席解决方案总监,《交易风暴法》《爱是杀手锏》作者
 
产品市场匹配之后会发生什么?关于这个问题促成了阿美拉蒂这本应时代需求、写作透彻的书。对我很有启发读,强烈推荐阅。——约翰·巴特利 Newco Platform创始人兼首席执行官



免费在线读
天才是百分之一的灵感加上百分之九十九的汗水。
——托马斯·爱迪生
如果一个人沉睡50年后醒来,他会发现新世界是一个神奇的地方。口袋里的电话可以让我们联系到世界上任何一个人,而我们却很少跟他们讲话。相反,我们同装着各种应用程序的全功能电脑互动,有了它们我们无须说一句话,专车或者美食就会神奇地出现在我们面前。如果生活在现在的瑞普·凡·温克尔(美国作家华盛顿·欧文作品中的人物)想要看报纸(可能在一个平板电脑上),他可能会读到众多公司想生产自动驾驶汽车。当然,前辈们可能会指出,他们生活的时代同样出现过革命性的进步,包括汽车、电视、收音机、电话甚至电的普及。
因为富有激情的企业家的存在才有了这些进步。他们能发现改变我们日常生活的新发明,并将发明商业化以创造在他们看来适合我们生活的世界。
我认为未来前景光明,因为越来越多的人选择以企业家为职业。1990年至今,大学里与公司管理相关的项目数量从180个增长到2 000个。这些项目及其培养的企业家的水平成为大学一较高下的重要因素。不断涌现的企业家也有了更多可资利用的高质量资源,无论是在教室还是在他们的床头。感谢埃里克·莱斯和史蒂夫·布兰克等思想领袖,精益创业活动吸引了硅谷乃至全美的企业家。
可能你对精益创业不了解,它是一种理念,主要是学习科学方法并将其运用到公司的创建过程中。你设置一组尽可能高效的实验,来验证你的商业假设是否有效。“精益”的意思是该过程所用方法受“精益生产”的影响。
我是精益创业运动的拥趸,因此我在卡内基–梅隆大学开设了一门叫作“精益创业”的研究生课程。我同时还是一个风险投资人,帮助处于创业初期的公司通过这些方法来了解顾客,以创造适合他们的产品。
有一天,在我的精益创业课结束后,我和一个机器人专业的研究生边聊天边走出教室。这个学生很聪明,但说实话,他一直是这门课的一个挑战者。他经常会提出一些他自己也知道会使课程偏离教学计划的问题,这经常导致我不得不调整课程节奏。如果回忆自己的校园时光,你肯定也会想起至少一个像他这样的学生。
一起离开的那个晚上,他恭维我说他从我的课上学到很多,说这门课是他“在卡内基–梅隆大学上过的最好的课”,我觉得很欣慰,但他马上又说,“这是浪费时间”。我愣住了,但想到“所有的反馈都是礼物”,于是让他说明理由。
他解释说,学习如何将想法转变成产品的过程和方法,从而解决一个好市场中存在的问题,这很棒(创业目标常被称为“市场匹配”),一个更重要的问题(这也是本书的基础)是:找到“市场匹配”以后呢?
我越想越觉得这个问题很重要。的确有很多公司失败了,因为它们从来没有制造出能解决实际问题的产品,至少它们没有一个支撑其生意的足够大的市场。
但是还有一些公司,确实创造出了可以解决实际问题的产品,仍没有实现创业者期待的增长。一个像Facebook一样成功的故事,总伴随着更多失败的故事,故事中的公司起步很成功,却最终衰落。事实上,就在我和学生聊天的那天晚上,Facebook刚刚公布了又一个强势的赢利报告,并打算拓展其售后活动。35岁以上的人可能记得,Facebook诞生之前,有很多和它竞争的社交网络(比如交友网),这些竞争者最后都退出了市场。
我的思绪开始翻腾,为什么有些公司会逐渐退出市场,有些则实现了增长呢?有没有比较好的实践经验或者方法,像我在精益创业课上教授的那样,可以帮助这个阶段的公司实现高速增长呢?
我也意识到对我的很多研究生来说,由于签证、教育贷款或者职业目标等原因,学习如何扩大公司规模比学习如何创立一家公司更有实际价值。因为在这个阶段,他们中的更多人会选择加入有风投背景的创业公司,帮助其实现飞速发展,而非自己创立公司。
所以,我决定退一步,开设一门补充课程,专门研究创业公司如何实现飞速发展的问题。我开始寻找一本像埃里克·莱斯的《精益创业》或史蒂夫·布兰克的《创业者手册》那样的著作,作为新课程的基础。然而,我找到了大量具体问题的资料,比如如何营销,如何解决创业公司的财务问题,但关于找到“市场匹配”以后要怎么做,即使最好的实践和研究也没有一个整体的分析框架。
随着我开始整理这门课程资料,我很窘迫地发现这些资料不太适用。用从不同著作找来的不同资料形成大杂烩——有些评论互相矛盾——不能解决我想要回答的问题。所以,通过与我在卡内基–梅隆大学的研究生合作,我发起了一项针对20家公司的案例研究,我们将这20家公司分组,每组的两个公司都在发展的同一节点找到其“市场匹配”,它们具有差不多一样的目标受众——其中一个公司实现了真正的增长,而另一个则走向衰落,甚至从来没有发挥真正的潜能。我们增加了对另外6家公司的研究,它们没有合适的比较对象,却因为采用了我们在研究中发现的那些好的实践经验和方法而取得了巨大成功。
那些大获成功的初创公司不仅为它们的创始人和早期投资者带来了巨大的财富,更重要的是,它们改变了世界。而那些失败的公司则没有那么幸运。如此巨大的不同究竟意味着什么呢?
你可能会认为这纯属侥幸,但事实并非如此。每个公司的成功都有其独特之处,但我发现增长是科学的。纵观这些案例研究,一系列好的实践经验得以涌现,我将会在此书中进行总结。
 
天才是百分之一的灵感加上百分之九十九的汗水。
——托马斯·爱迪生
如果一个人沉睡50年后醒来,他会发现新世界是一个神奇的地方。口袋里的电话可以让我们联系到世界上任何一个人,而我们却很少跟他们讲话。相反,我们同装着各种应用程序的全功能电脑互动,有了它们我们无须说一句话,专车或者美食就会神奇地出现在我们面前。如果生活在现在的瑞普·凡·温克尔(美国作家华盛顿·欧文作品中的人物)想要看报纸(可能在一个平板电脑上),他可能会读到众多公司想生产自动驾驶汽车。当然,前辈们可能会指出,他们生活的时代同样出现过革命性的进步,包括汽车、电视、收音机、电话甚至电的普及。
因为富有激情的企业家的存在才有了这些进步。他们能发现改变我们日常生活的新发明,并将发明商业化以创造在他们看来适合我们生活的世界。
我认为未来前景光明,因为越来越多的人选择以企业家为职业。1990年至今,大学里与公司管理相关的项目数量从180个增长到2 000个。这些项目及其培养的企业家的水平成为大学一较高下的重要因素。不断涌现的企业家也有了更多可资利用的高质量资源,无论是在教室还是在他们的床头。感谢埃里克·莱斯和史蒂夫·布兰克等思想领袖,精益创业活动吸引了硅谷乃至全美的企业家。
可能你对精益创业不了解,它是一种理念,主要是学习科学方法并将其运用到公司的创建过程中。你设置一组尽可能高效的实验,来验证你的商业假设是否有效。“精益”的意思是该过程所用方法受“精益生产”的影响。
我是精益创业运动的拥趸,因此我在卡内基–梅隆大学开设了一门叫作“精益创业”的研究生课程。我同时还是一个风险投资人,帮助处于创业初期的公司通过这些方法来了解顾客,以创造适合他们的产品。
有一天,在我的精益创业课结束后,我和一个机器人专业的研究生边聊天边走出教室。这个学生很聪明,但说实话,他一直是这门课的一个挑战者。他经常会提出一些他自己也知道会使课程偏离教学计划的问题,这经常导致我不得不调整课程节奏。如果回忆自己的校园时光,你肯定也会想起至少一个像他这样的学生。
一起离开的那个晚上,他恭维我说他从我的课上学到很多,说这门课是他“在卡内基–梅隆大学上过的最好的课”,我觉得很欣慰,但他马上又说,“这是浪费时间”。我愣住了,但想到“所有的反馈都是礼物”,于是让他说明理由。
他解释说,学习如何将想法转变成产品的过程和方法,从而解决一个好市场中存在的问题,这很棒(创业目标常被称为“市场匹配”),一个更重要的问题(这也是本书的基础)是:找到“市场匹配”以后呢?
我越想越觉得这个问题很重要。的确有很多公司失败了,因为它们从来没有制造出能解决实际问题的产品,至少它们没有一个支撑其生意的足够大的市场。
但是还有一些公司,确实创造出了可以解决实际问题的产品,仍没有实现创业者期待的增长。一个像Facebook一样成功的故事,总伴随着更多失败的故事,故事中的公司起步很成功,却最终衰落。事实上,就在我和学生聊天的那天晚上,Facebook刚刚公布了又一个强势的赢利报告,并打算拓展其售后活动。35岁以上的人可能记得,Facebook诞生之前,有很多和它竞争的社交网络(比如交友网),这些竞争者最后都退出了市场。
我的思绪开始翻腾,为什么有些公司会逐渐退出市场,有些则实现了增长呢?有没有比较好的实践经验或者方法,像我在精益创业课上教授的那样,可以帮助这个阶段的公司实现高速增长呢?
我也意识到对我的很多研究生来说,由于签证、教育贷款或者职业目标等原因,学习如何扩大公司规模比学习如何创立一家公司更有实际价值。因为在这个阶段,他们中的更多人会选择加入有风投背景的创业公司,帮助其实现飞速发展,而非自己创立公司。
所以,我决定退一步,开设一门补充课程,专门研究创业公司如何实现飞速发展的问题。我开始寻找一本像埃里克·莱斯的《精益创业》或史蒂夫·布兰克的《创业者手册》那样的著作,作为新课程的基础。然而,我找到了大量具体问题的资料,比如如何营销,如何解决创业公司的财务问题,但关于找到“市场匹配”以后要怎么做,即使最好的实践和研究也没有一个整体的分析框架。
随着我开始整理这门课程资料,我很窘迫地发现这些资料不太适用。用从不同著作找来的不同资料形成大杂烩——有些评论互相矛盾——不能解决我想要回答的问题。所以,通过与我在卡内基–梅隆大学的研究生合作,我发起了一项针对20家公司的案例研究,我们将这20家公司分组,每组的两个公司都在发展的同一节点找到其“市场匹配”,它们具有差不多一样的目标受众——其中一个公司实现了真正的增长,而另一个则走向衰落,甚至从来没有发挥真正的潜能。我们增加了对另外6家公司的研究,它们没有合适的比较对象,却因为采用了我们在研究中发现的那些好的实践经验和方法而取得了巨大成功。
那些大获成功的初创公司不仅为它们的创始人和早期投资者带来了巨大的财富,更重要的是,它们改变了世界。而那些失败的公司则没有那么幸运。如此巨大的不同究竟意味着什么呢?

你可能会认为这纯属侥幸,但事实并非如此。每个公司的成功都有其独特之处,但我发现增长是科学的。纵观这些案例研究,一系列好的实践经验得以涌现,我将会在此书中进行总结。

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规格参数

产品名称 : 疯长:Facebook如何击败对手,指数时代的增长逻辑
ISBN: 9787508681528
作者: 肖恩·阿美拉蒂
出版社: 中信出版社
出版日期: 2018年10月

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