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爆款写作课:打造爆文的3个黄金法则

  • 商品货号:

    MDZ001472

  • 商品点击数:

    114

  • 作者:

    弗兰克

  • 出版社:

    中国友谊出版公司

  • ISBN:

    9787505745186

  • 出版日期:

    2018年12月

  • 定价:

    RM 46.00

  • 衡河价:

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编辑推荐
★本书作者是一位资深的新媒体写作培训师。本书是作者多年新媒体培训经验的总结与提炼,内容基础详实,干货充足。

★在本书中,作者给出了新媒体写作的三大黄金法则——吸引、打动、说服,并给出三大成功案例的分析,120多个实例的佐证,让读者的文章轻松摆脱文章无人问津的窘境。

★本书主要分为价值、吸引、打动、说服、案例分析五大部分,系统详实地解释了新媒体写作的意义及方法。是一本新媒体从业人不可或缺的写作宝典。

★从选题到结尾的*后一句话,作者一步一步地拆解成功案例并提炼经典观点和方法,手把手教你打造10W 爆文。

★上完这一课,你将提笔打造10万加,靠写作挣得100万加 !
 
内容简介
新媒体写作是隔着屏幕和读者说话。把读者当朋友,用聊天的语气和对方沟通,一个人会说话就会写作。新媒体写作是把文字当做产品。通过主题、标题、内容和互动来满足用户需求,帮助他解决问题、表达观点和塑造形象。新媒体写作是和用户心智做竞争。通过故事、细节、案例和数据,做到吸引眼球、打动人心和理性说服,*终让用户行动。所谓的爆款文章都有迹可循,以价值为内核,用情绪做外衣。通过理性和感性满足用户需求,从而获得广泛传播。

作者详细拆解了爆文的构成元素,手把手教你从选题立意牢牢抓住读者眼球,循序渐进打动和说服读者,*终将文字变现。掌握简单的方法,让你成为新媒体写作高手。

作者简介
弗兰克,两个孩子的父亲,曾为世界500强外企职业经理人,2015年33岁起从0开始写作,2017年做自媒体收入100万。3年时间潜心钻研写作章法与逻辑,2017年7月1日,10小时找到1万付费会员。通过15期线上训练营教学和实践验证,独创了新媒体写作3步法——吸引、打动、说服。他主张会说话就会写作,普通人只要遵循技巧,也能写出10W 。

目  录
1  价值:用技巧写出生产力
1.1. 为什么你写的文字没人看没人赞
1.2. 学习写作,一条朋友圈写出1000块
1.3. 学习写作,写出眼前一亮的自我介绍
1.4. 不会写作,赚的都是死工资
1.5. 练习互动
2  吸引:写出吸引力,读者追着看
2.1. 用选题吸引读者
2.2. 用标题吸引读者
2.3. 用第一段话吸引读者
2.4. 用多样化形式吸引读者
2.5. 练习互动
3  打动:写出同理心,读者变朋友
3.1. 交谈感,像朋友聊天一样写作
3.2. 代入感,用故事带领读者一起经历
3.3. 打动人心,用不同的方式打动用户
3.4. 练习互动
4  说服:写出说服力,文字变成钱
4.1. 没有说服力的4个原因
4.2. 说服需要呈现3个点
4.3. 销售过程中的说服
4.4. 文字变成钱的4种常见说服技巧
4.5. 练习互动
5  写出阅读量:10万 案例分析
5.1. 50万 阅读量文章拆解:你的深度思考能力,是如何一步步被毁掉的
5.2. 200万 阅读量文章拆解:没事别想不开去创业公司
5.3.《北京,有2000万人假装在生活》(节选)
5.4. 为什么只能别人写10万
前  言
薛兆丰在专栏《薛兆丰的北大经济学课》中讲道,凡选择必有歧视,凡竞争必有成本,凡政策必遭遇对策,凡争夺必有妥协。这4句话用来形容写作也非常合适。
凡选择必有歧视
用户在选择看什么不看什么时,有着自己的偏好。凡选择必有歧视,但歧视并不是一个贬义词,而是作者对内容意思的区别对待。
权威、名人、金钱自带天然吸引力,影响着大多数人的选择。写作者想要影响读者的选择,就不得不站在用户的角度,在读者想要的和自己擅长的交集区域做选择。
凡竞争必有成本
现实生活中,企业之间在争夺消费者过程中,需要消耗真实的资源。
在移动互联网时代,文字已经不是简单的文字,而是生产出来供读者消费的产品。
作者为了争夺用户的注意力,不得不在图片加工、视频处理、文字打磨、排版美化上投入更多时间资源和智力资源,专业化、团队化是竞争胜出的不二法宝。
凡政策必遭遇对策
读者消费内容,注意力容易疲劳。今天吸引他的主题,或许明天就不再新鲜;今天管用的技巧,明天或许就不再灵验。
英文里面有一句谚语叫作“If it pays,it stays”,意为:“如果是有用的东西,它总能留下来。”
在写作当中,读者的偏好会变,吸引人的东西会变,但是用户的情绪不会变,用户对价值的渴求不会变。
只要写作的内容对读者有价值,能够引起对方的情绪反应,那么作者的写作技巧就有用武之地。
凡争夺必有妥协
作者和平台之间互相争夺
为了争夺用户的注意力,作者与平台之间必定出现或单方面或相互之间的妥协。然后必然出现哪些内容违规,最终出现行业规则。
读者和作者之间相互争夺
读者消费内容消耗时间,作者生产内容消耗资源。但是作者的资源不可能无限投入,所以大部分作者必定会产生一些商业行为,读者和作者最后必定会达成妥协。
凡选择必有歧视,对应写作中的用户思维,作者要考虑用户阅读时的偏好。
凡竞争必有成本,对应写作中的产品思维,作者把文章当作产品去打磨。
凡政策必遭遇对策,对应写作中的价值思维,作者要考虑文章对读者的价值。
凡争夺必有妥协,对应写作中的全局思维,作者要考虑内容的行业规则和底线。
剽悍一只猫的独家写作技巧
在写这本书时,好友剽悍一只猫提供了他的4个独家写作技巧。
001 以大量阅读为基础。在开微信公众号之前,他的阅读量非常惊人,他所住的地方,到处都堆着书。
002 坚持在饭桌上学习。他每年要请几百顿饭,在饭桌上就能学到很多东西,产生不少写作灵感。
003 到时间了就开始写。在很长一段时间里,他每天晚上11点准时坐到电脑前开始写,当天结束前发布文章。
004 使用很简单的词汇。他从不追求辞藻的华丽,只求简洁流畅,对人有用。
如何快速掌握这本书的精华
建议你随便打开一篇微信文章,从标题开始阅读,从第一句话一直读到最后一句话。围绕以下3个关键词进行思考。
吸引,作者用了什么方法吸引你?
打动,作者用了什么方法打动你?
说服,作者用了什么方法说服你?
如果作者没有吸引你继续阅读下去,请参考本书第2章内容,尝试帮作者修改得更有吸引力。
如果作者没有打动你,请参考本书第3章内容,尝试帮作者修改内容,加入更多故事和金句等,修改到打动你自己愿意转发的程度。
如果作者没有说服你接受他的观点,请参考本书第4章内容,尝试帮作者修改内容,修改到自己被说服为止。
站在作者的角度,思考吸引、打动和说服,你能快速学会本书呈现的技巧。
媒体评论
从写公众号,到开设写作训练营,再到加入各种高端社群,弗兰克一步步靠写作,从外企项目经理转型个人创业者,面对人生波折,心态也越来越平和,这就是写作的意义所在。
——秋叶,秋叶PPT创始人
好的写作,有生命的感动和学习的分享。弗兰克作为DISC双证班社群的联合创始人,不但自己践行,还积极帮助他人学会写作和表达。写作很重要,写出吸引力,写出同理心,写出说服力,写出影响力,建立个人品牌。 
——李海峰,DISC双证班社群联合创始人
在大量的写作教学和实践中,弗兰克积累了极为丰富的经验,他的书,一定能帮到想要提升写作能力的你。
——剽悍一只猫,知名自媒体人 个人品牌战略顾问  
很多人认为写作靠天赋,弗兰克告诉你,其实写爆款文章,有系统方法论,买书 ,里面都有答案。
—— Spenser,百万粉丝公众号“Spenser”创始
我参加过弗兰克的写作课,他对新媒体写作的理解和迭代,让我受益匪浅。
——彭小六,洋葱阅读法创始人
免费在线读
1.1. 为什么你写的文字没人看没人赞
想要写出让人愿意看、愿意传播的文字,需要用专业的方法加执行,才可以实现。
专业新媒体写作5个步骤
文字是产品,作者就是策划人。写作从来不是拿起笔就写,而是要采取科学的步骤去写。
第一,选题是写作的第一步。
选择骑自行车,即便你尽最大努力,也很难达到50公里/小时;如果你选择乘汽车或者飞机,那么它会更快地达到你的目标。
如果你想要更多读者阅读你的作品,选择那些读者最关心的内容,能更好实现你的目标。
每个人的能力有天花板,不可能面面俱到,所以你需要在自己擅长的和读者感兴趣的交叉点中找到共同点。
专业的新媒体写作,首先要判断一个主题是否值得写,接着选择结合最近的热点事件,然后结合自己的特长确定一个写作的主题,从初稿到二稿、三稿直至发布终稿。
选题非常重要,在选择一个好选题之前,首先要考虑你的选题是否触犯法律,违反共识,带来某种负面影响。
想要在新媒体时代取得胜利,首先要做到不败,不要带来负面影响。 然后再思考用户基数是否够大,能否引起他们的共鸣,能否帮他们塑造某种形象。
第二,找到支撑主题的素材。
围绕着中心思想和观点,寻找正面和反面的故事、案例、数据等。
第三,勾勒出行文的提纲。
李笑来老师在写《新生——七年就是一辈子》的时候,里面所有的文章都采用了一模一样的提纲和逻辑。
1. 我要说的是什么概念?
2. 这个概念为什么重要?
3. 这个概念被如何误解?
4. 这个概念实际上是怎么回事?
5. 这个概念有什么意义?
6. 如何正确使用这个概念?
7. 错误使用这个概念有什么可怕之处?
8. 这个概念与其他重要的概念有什么重要的联系?
列出自己行文的逻辑,这样才能知道怎么行文。
可以是总分总,可以是场景化痛点写作,也可以是故事化写作。
第四,白纸黑字写出第一稿。
千里之行,始于足下。只有写出来,才有一句话,才有一段话,才有一个观点,才有核心的思想。
第五,取出标题,不断打磨和修改。
海明威说:任何一篇初稿都是臭狗屎。意思是说好文章是改出来的,而不是写出来的。
写完文章后,通读全文,尝试读给你身边的朋友听,遇到任何不顺畅的地方,记录下来,修改修改再修改,直到自己满意。
搜索文章的关键词“我”,删掉之后读一遍,然后尝试替换成“我们”。
修改词语,替换掉不准确、表达拖沓冗余的词语。
修改句子,增加画面感,增加细节,增加具体的数据。
修改段落,删掉前后冲突的句子,调整段落,突出核心观点。
修改文章时注意3个词:主题、情绪和价值,看看有没有表达到位。
修改完毕之后,选择一个目标读者最方便的时间发布内容。如果你的读者是一线城市的上班族,早上7点到8点半、下午6点到7点半是一个不错的选择。
如果不确定什么时间发最合适,你可以从下面3个方向思考。
第一,参考同类号什么时间发送。
第二,直接问读者什么时候有空看。
第三,根据阅读数据判断发布时间。
动笔之前先问5个问题
要想让读者看完并且做出改变,你需要从下面5个方面进行思考。
第一,读者是谁?
到底是谁在听你说话?是男是女?年龄多大?有什么习惯和偏好?
如果你的读者是自己,那么你写的是日记,而不是给别人看的文章。
第二,他们内心有什么痛苦?
他们有什么痛苦?有什么难题?有什么烦恼的事情?
写作不是像祥林嫂一样自说自话,而是要把读者当作朋友,把自己踩过的坑、受过的苦分享给读者,让他们不要再受同样的苦。
第三,你提供了什么价值?
价值可以是解决他们内心中的一种痛苦,可以是解决他们工作或者生活中的一个困惑,也可以是给他们提供一种新的思考和方法。
价值可以是给读者带去欢笑和愉悦,可以是带去身份认同和尊重,也可以是带去情感上的共鸣。
第四,读者读完这篇文章会有什么感受?
美国作家玛雅•安吉洛 说,人们会忘记你说过的话,你做过的事,但永远不会忘记你给他们带来的感受。
预测文字给读者带去的感受,是暗喜、惊讶还是欢笑。
第五,你要表达的核心观点是什么?
一篇文章必须要有一个中心思想、一个核心观点。围绕着价值和感受,去展开中心思想和核心观点。
从读者的角度来考虑,当他看完一篇几千字的文章之后,应该清楚地知道这篇文章表达的是什么,而不会产生疑惑。
从作者的角度来讲,先明确要表达的中心思想和核心观点,心中有数,行文才不会跑偏。
测试写作水平的3个问题
第一个问题,你写的文字有多少人看?
当读者阅读报纸时,他在判断此刻看的是娱乐版还是经济版;当读者阅读杂志时,他在判断看的是人物专访还是特别报道;当读者在看手机时,他在判断此刻是阅读屏幕的这一条信息还是下一条信息。
报纸、杂志、手机媒体。不同的阅读媒介,采用不同的呈现形式,但是大家都面临同一个问题——如何吸引对方的注意力来阅读自己写的内容。
最直观的检查方法是看阅读数,或者看对方阅读之后留下的痕迹(点赞)。
第二个问题,你写的文字有多少人看完?
看,不等于看完。让人开始阅读只是从0到0.1。让读者从第一句话开始,不断说“是”,不断和你产生共鸣,直到最后一句话,这才是完成了从0到1的过程。
第一句话的目的是让人读第二句话,第二句话的目的是让人读第三句话,以此类推,直到让人读完最后一句话。
在这个过程中,要不断加入悬念,设置冲突,运用对比吸引读者一步一步阅读下去。
检验对方有没有看完,最直观的方式是看他能不能问出和主题相关的问题。
第三个问题,看完你写的文字有多少人会行动?
一篇文章如果能打动人心,发人深省,揭示社会真相,洞察人性善恶,改变一个人的命运,那是最好不过。如果做不到那么深刻,至少它要抚慰人的情绪或者改变读者的行为。
青年作家李尚龙说,写作不在于你写多少,而在于你能够走入多少人的内心。
看完一篇文章,读者的心情从恐惧到平静,从迷茫到坚定,从无聊到愉悦,甚至能让人开始从平静陷入沉思,那么这就是一篇好文章。
看完一篇文章,读者愿意花钱购买推荐的产品,转发这篇文章给他的朋友,甚至动手点赞或者留言,那么这也是一篇好文章。
从结果出发,预测读者看完一篇文章之后的情绪和行为。
最糟糕的作者从来不换位思考,全然不顾读者的感受,完全沉浸在自己的世界里。
3个问题由浅入深代表不同的写作水平:
有人愿意看——有很多人愿意看,代表作者能够吸引人的注意力。
有人愿意看完——有很多人愿意看完,代表作者写作技巧娴熟。
有人愿意行动——有很多人愿意行动,代表作者能通过文字影响他人。
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规格参数

产品名称 : 爆款写作课:打造爆文的3个黄金法则
ISBN: 9787505745186
作者: 弗兰克
出版社: 中国友谊出版公司
出版日期: 2018年12月

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